Каждый год крупнейшие тревел-платформы публикуют исследования о том, как меняется поведение путешественников. В 2026 году три из них - Expedia, Booking.com и Airbnb - опросили в сумме более 53 000 человек из 33 стран. Это не журналистские домыслы и не маркетинг. Это реальные данные о реальном поведении.

Я разобрал все три отчёта и выделил семь трендов, которые важно понимать - особенно если вы думаете о путешествиях не как о разовом событии, а как о части жизни.

«Туристы 2026 года выбирают не куда поехать, а как они хотят себя чувствовать. Эмоция стала главным критерием выбора направления.»

01
Тренд № 1 · Expedia Unpack '26
Set-Jetting: путешествия по следам сериалов стали индустрией на $8 млрд
Туризм, вдохновлённый фильмами и сериалами, перестал быть нишевым увлечением. Expedia зафиксировала: 81% туристов поколения Z и миллениалов планируют поездки на основе локаций из кино и телевидения. После выхода третьего сезона «Белого лотоса» бронирования на Ко Самуи через Airbnb выросли на 500%. Сеул разработал маршрут по мотивам корейских дорам - и число бронирований резко выросло. В США одна только эта ниша оценивается в потенциальные $8,45 млрд.
81% Gen Z планируют set-jetting поездку в 2026
Источник: Expedia Unpack '26, данные 24 000 туристов из 18 стран
02
Тренд № 2 · Expedia + Booking.com
Тихий туризм: люди устали от «галочек» и едут за покоем
На смену насыщенным маршрутам «10 городов за 7 дней» приходит осознанный, медленный туризм. Booking.com фиксирует растущий спрос на природные уединённые локации, духовные retreat-программы и оздоровительные направления. По данным исследований, тихий туризм особенно популярен среди аудитории 35–44 лет (46%). Люди больше не хотят «посетить» место - они хотят его почувствовать. Это принципиально меняет логику выбора направления.
46% аудитории 35–44 лет выбирают тихий туризм
Источник: Booking.com Travel Predictions 2026, 29 000 туристов из 33 стран
По теме
Почему туристы начинают отказываться от Барселоны и других городов Европы Почему 51% туристов разочаровались в вирусных направлениях
03
Тренд № 3 · Hotels.com / Expedia
Salvaged Stays: отели в исторических зданиях - новый люкс
Hotels.com зафиксировал всплеск интереса к «спасённым» объектам размещения - бывшим школам, банкам, железнодорожным станциям и фабрикам, переоборудованным в отели. Туристы всё больше ценят уникальный характер места, а не стандартный «пятизвёздочный» формат. Отель в бывшем банке XIX века с оригинальными хранилищами конкурирует с новым Marriott - и нередко выигрывает у более молодой и взыскательной аудитории.
Salvaged Stays - один из 7 ключевых трендов Expedia на 2026 год
Источник: Hotels.com / Expedia Unpack '26
04
Тренд № 4 · Expedia
Hotel Hop: один город - несколько отелей
Более половины путешественников (54%) теперь бронируют несколько отелей в рамках одной поездки в один город. Раньше это выглядело бы странно. Сегодня это логика опыта: два дня в boutique-отеле в историческом центре, потом два дня в дизайн-отеле в современном квартале. Каждая локация - отдельный опыт, а не просто место для ночёвки. Это меняет и логику бронирования, и ожидания от сервиса.
54% туристов бронируют несколько отелей в одном направлении
Источник: Expedia Unpack '26
05
Тренд № 5 · Booking.com
Wellness-туризм: здоровье как главная цель поездки
Booking.com фиксирует устойчивый рост спроса на оздоровительные направления - спа-курорты, термальные источники, ayurveda retreat, цифровой детокс. 63% путешественников готовы доплачивать за определённые характеристики размещения, связанные с оздоровлением. Люди едут не «куда-то», а «чтобы восстановиться». Это не временный тренд - это структурный сдвиг в мотивации путешественника.
63% готовы доплачивать за wellness-характеристики размещения
Источник: Booking.com Travel Predictions 2026
По теме
Почему путешествия становятся роскошью в 2026 году Как меняется рынок туризма: от агентств к клубным моделям
06
Тренд № 6 · Airbnb
TikTok-эскейпы: Gen Z бронирует на 1–2 дня по вирусным маршрутам
Airbnb фиксирует новое поведение поколения Z: короткие высокоинтенсивные побеги на 1–2 дня, вдохновлённые вирусными TikTok-маршрутами. Не планирование на месяц вперёд - а спонтанное бронирование после просмотра ролика. Это принципиально другая модель принятия решений. И она требует от индустрии другой скорости реакции - в рекламе, в контенте, в доступности бронирования.
Рост спонтанных бронирований 1–2 дня среди Gen Z - ключевой тренд Airbnb 2026
Источник: Airbnb 2026 Predictions
07
Тренд № 7 · Expedia + ИИ-статистика
ИИ в туризме: рост 64% в год и умные помощники для планирования
Ежегодный рост использования искусственного интеллекта в сфере туризма составляет 64%. Платформы внедряют ИИ-ассистентов для планирования маршрутов, подбора отелей и персонализированных рекомендаций. Но данные показывают интересное: ИИ усиливает желание путешествовать, а не заменяет человеческий опыт. Люди используют технологии для лучшего планирования - а не вместо самой поездки.
64% - ежегодный рост применения ИИ в туристической индустрии
Источник: 6Sns Travel Trends Research 2026

Что это означает на практике

Если свести все семь трендов к одному выводу - туризм 2026 года становится всё более персональным и всё менее массовым. Люди перестают покупать «тур» и начинают конструировать опыт.

Это хорошая новость для тех, кто путешествует осознанно. Индустрия движется навстречу - появляется больше форматов, больше нишевых предложений, больше возможностей для тех, кто знает, что ищет.

И это плохая новость для массового туризма в его прежнем виде. Стандартный пакетный тур «перелёт + отель + экскурсия» конкурирует всё с большим числом альтернатив - и проигрывает по всем ключевым метрикам: персонализации, цене, качеству опыта.

«Победит не тот, кто предложит самый дешёвый тур. Победит тот, кто предложит правильный опыт нужному человеку в нужный момент.»

Источники
  • Expedia Group - Unpack '26: The Trends in Travel (24 000 туристов, 18 стран, октябрь 2025)
  • Booking.com - Travel Predictions 2026 (29 000 туристов, 33 страны)
  • Airbnb - 2026 Travel Predictions (данные бронирований и поиска)
  • Hotels.com - Hotels of the Year 2026
  • 6Sns - Travel Trends 2026 Research