Сегодня Set-jetting (от слов set — съемочная площадка и jet-setting — путешествия) окончательно перестал быть нишевой забавой для гиков. Путешественники целенаправленно едут в локации, которые видели в кино и стриминговых шоу, создавая многомиллиардный рынок, с которым приходится считаться всей мировой туриндустрии.
Цифры и факты: как стриминги меняют туризм
Интерес к поездкам «по следам любимых героев» показывает феноменальный рост. Стриминговые платформы вроде Netflix, HBO и Amazon Prime фактически стали новыми туроператорами. Для отельеров, гидов и авиакомпаний это прямой сигнал: визуальный контент сегодня конвертируется в реальные бронирования быстрее, чем традиционные рекламные кампании стран.
«Огромный плюс set-jetting в том, что он продается через чистые эмоции. Маркетологам больше не нужно долго объяснять, почему стоит поехать именно сюда. Достаточно одного узнаваемого кадра или упоминания популярного шоу.»
Главные направления для Set-jetting в 2026 году
Киноиндустрия способна подарить забытым дестинациям второе дыхание. В 2026 году на пике популярности оказались локации, которые еще вчера не входили в топ запросов у массового туриста:
- Европа: Йоркшир (Великобритания), Тоскана (Италия), Далматинское побережье (Хорватия) и Пелопоннес (Греция).
- США и Океания: Лос-Анджелес, Гавайи, Самоа и Веллингтон (Новая Зеландия).
- Азия: Остров Палаван (Филиппины) и пригородные кварталы Сеула.
Алгоритм всегда одинаков: сразу после премьеры хитового сериала поисковые системы Expedia и Booking фиксируют взрывной, иногда кратный рост запросов на авиабилеты и жилье в регионе съемок.
Два подхода к выбору отпуска
- Ориентация на цену и погоду
- Долгое изучение отзывов об отелях
- Поиск готовых пакетных предложений
- Рациональный, прагматичный подход
- Маршрут строится вокруг пляжа или музея
- Ориентация на эмоции и атмосферу
- Желание «оказаться внутри» любимой истории
- Спонтанное решение после просмотра
- Мощный фактор «инстаграмности» и узнаваемости
- Маршрут строится по следам главных героев
Психология тренда: почему это работает?
Сила set-jetting заключается в глубоком эмоциональном вовлечении. Люди не просто хотят увидеть красивый пейзаж. Они хотят выпить кофе в том же кафе, пройтись по той же брусчатке и сделать фото точь-в-точь как в любимой сцене. Кино-маршруты одинаково хорошо продаются как в формате коротких туров на выходные (city-breaks), так и в виде полноценного длительного отпуска.
Итоги: к чему готовиться бизнесу?
В 2026 году set-jetting — это не просто мимолетное увлечение, а фундаментальный сдвиг в том, как люди выбирают маршруты. Чем больше визуально богатого контента выпускают стриминги, тем сильнее киноиндустрия будет перекраивать карту мирового туризма. Брендам и агентствам, которые первыми научатся интегрировать кино-маршруты в свои продукты, обеспечен стабильный поток новых лояльных клиентов.
