Ещё десять лет назад внутренний туризм был выбором по умолчанию - не потому что хотели, а потому что так дешевле или так сложилось. Сегодня картина другая. Люди едут в Дагестан, на Алтай, в Туву и на Камчатку осознанно - не как замену Турции, а как первый выбор. И цифры это подтверждают.
По данным Минэкономразвития, за первые два месяца 2026 года россияне совершили 12 миллионов поездок по стране - на 2,6% больше чем год назад, даже в низкий зимний сезон. По итогам 2025 года внутренний турпоток составил около 94 миллионов поездок. По оценке СберАналитики, только за летний сезон оборот внутреннего туризма достиг 917 миллиардов рублей - плюс 24% к предыдущему году.
Три причины - не одна
Принято думать что внутренний туризм вырос только из-за закрытых границ и ограничений. Это упрощение. Да, внешние обстоятельства стали триггером - но они лишь ускорили процессы, которые шли и раньше. По данным исследования Ipsos, 82% россиян планируют поездку по стране в ближайший год. Это не люди которым некуда больше ехать - это люди которые выбирают Россию.
Первая причина - инфраструктура реально улучшилась. На нацпроект «Туризм и гостеприимство» выделены триллионы рублей. Новые отели, маршруты, транспортная доступность в регионах которые раньше были физически сложно достижимы. Тыва, Дагестан, Карачаево-Черкесия - это направления где ещё пять лет назад не было нормального жилья и инфраструктуры. Сейчас есть.
Вторая причина - опыт важнее пляжа. 70% бронирований совершаются через российские платформы, растёт запрос на гастрономические туры, шаманские традиции Тувы, иммерсивные музеи, мастер-классы. Люди ищут погружение, а не смену декораций. Это глобальный тренд - и Россия в него вписывается.
Третья причина - стоимость перелётов выросла везде. Цены на авиабилеты внутри страны за год выросли на 25%, на гостиницы на 15-20%. Но международные рейсы при этом подорожали ещё сильнее. В итоге внутреннее путешествие перестало быть очевидно дешевле - просто стало другим выбором, а не вынужденным компромиссом.
«Туристы в России всё чаще выбирают проверенные направления с развитой инфраструктурой. Не потому что нет альтернатив - а потому что знают что получат. Это взросление рынка, а не его ограничение.»
Где взрывной рост - конкретные цифры
Самые быстрорастущие направления 2025-2026 годов - это не традиционные Москва и Краснодарский край. Это регионы которые ещё недавно были в слепой зоне большинства туристов.
Летом на Республику Алтай приехало около 530 тысяч туристов - и это сопоставимо с численностью трудоспособного населения региона. В 20 регионах страны турпоток летом превысил или сравнялся с численностью местного трудоспособного населения.
Как изменилась сама логика путешествия
Россиянин который едет по стране в 2026 году - это не тот же человек что ехал в 2019-м. Изменилось несколько вещей одновременно.
Поездки стали короче по времени, но насыщеннее по содержанию. По данным «Островка», пик планирования поездок приходится на середину недели, самый популярный день для бронирования - среда. Поездку в Москву бронируют в среднем за 16 дней до заезда, фокус - три дня выходного дня. Это не большие отпуска, это регулярные короткие вылазки как образ жизни.
Изменился тип размещения. Туристы уходят от гостиниц в апартаменты и частные дома - это экономия и одновременно другой тип опыта. Растёт автотуризм - Минэкономразвития фиксирует рост автомобильных поездок до 30 миллионов, принята концепция развития до 2035 года с планами по строительству мотелей и зон отдыха на трассах.
Самый важный сдвиг - с «отдохнуть» на «получить опыт». По данным Ipsos, в топ-3 популярных видов путешествий - гастрономические туры, заповедные зоны и погружение в жизнь местных жителей. Почти половина туристов заинтересовались бы мастер-классом по выпечке пирога в русской печи. Тридцать один процент - иммерсивными экскурсиями. Это совсем другая аудитория чем та, что раньше ехала просто «позагорать».
Что это значит для путешественника
Первое и самое практичное: в самых быстрорастущих регионах нужно бронировать заранее. Не потому что так принято - а потому что инфраструктура ещё не успевает за спросом. В Карачаево-Черкесии, Дагестане, Тыве жильё заканчивается не за неделю, а за месяц-полтора в сезон.
Второе: ценовая логика изменилась. Внутреннее путешествие больше не гарантированно дешевле международного в том же классе комфорта. Краснодарский край в пик сезона по стоимости сопоставим со многими европейскими курортами, а Алтай - с некоторыми азиатскими. Выбор в пользу России сейчас это осознанный выбор опыта, а не экономии.
Третье, самое важное: Россия перестала быть «туристически скучной» страной для самих россиян. Шаманские практики Тувы, гастрономия Дагестана, горные аулы Кавказа, нетронутая природа Алтая - это всё то за чем раньше ехали в Марокко, Грузию или Непал. Теперь это есть дома. И инфраструктура под этот запрос строится прямо сейчас.
Глобальный контекст
То что происходит в России - часть глобального тренда. По данным исследований американского рынка, доля внутренних поездок в общем турпотоке США выросла на 34% год к году. В мире в целом наблюдается смещение от международных рейсов к локальному и региональному туризму - причины везде похожие: геополитическая нестабильность, рост цен на перелёты, запрос на более осмысленный опыт вместо просто смены декораций.
Разница в том, что у России для этого сдвига есть принципиально другой масштаб. Одна восьмая суши планеты с климатическими зонами от арктики до субтропиков и культурами от буддийской Тувы до мусульманского Дагестана - это не «внутренний туризм» в обычном смысле. Это отдельный мир, который только начинает открываться своим же жителям.
